източник - Дневник.bg

Голямото пренареждане на рекламния пазар в София предстои през есента. Тогава се очаква да приключат конкурсите за реклама в София, които ще стартират до края на тази месец. Главният архитект Петър Диков се закани, че ще се въведе ред в рекламата, както и че статуквото, което се поддържа сега от неколкодесетки рекламни агенции, ще бъде разрушено. Очаква се на пазара да участват повече играчи просто защото в конкурсите ще може да участват не само фирми, които имат собствени билбордове, а и т.нар. медия шопове.

От кметството смятат, че по-голямата конкуренция ще им донесе и по-високи приходи, защото сега годишно от тази дейност събират едва 1.5 млн. лв. Минималните цени за двата конкурса - за обекти до 4 кв. м и до 12 кв. м е 5.34 млн. лв. Освен това в двата конкурса има по 10 пакета с елементи, като една фирма не може да кандидатства за повече от 3 пакета. Реклама

Цени
Според фирмите от бранша началните тръжни цени са прекалено високи предвид сегашната ситуация. Те се оплакват, че през последните 2 години цените, които плащат на Столичната община, са повишени със 150%, за капак заради кризата приходите им били намалели наполовина и затова те поискаха от общинския съвет да им понижи наемните цени. Решение за това обаче все още не е взето от общинарите. Рекламните агенции плащат на общината за наем на земята, върху която са техните рекламни елементи, като вече плащането е по т.нар. споразумения за финансово обезщетение. Това ще продължи, докато се появят новите наематели след провеждането на двата конкурса. Очаква се те да бъдат обявени до края на месеца, а победителите да са ясни до края на септември.

Схемата
"До 2007 г. фирмите плащаха на общината двукомпонентна цена - наем на място и цена за предоставяне право на извършване на рекламна дейност. По двете пера плащаха общо за всеки обект в зависимост от зоната, в която той се намира, между 400 и 500 лв.", обясни шефът на сектор "Реклама" в Столичната община Евгени Радев. По думите му след това съдът е отменил плащанията за право на рекламна дейност. "След това с решение на общинския съвет цената за наем на общинска площ се повиши с 50%. Така че крайният резултат е същият", допълни Радев. Той обясни и че за разполагане на пиза върху общински терен фирмите плащат месечно между 350 и 400 лв. в зависимост от зоната на общината, а за т.нар. ракети по тротоарите - 150-180 лв.

Ракети за печалба
Справка в сайта на "Вал София" ЕООД показва, че за наем само за ден на едната страна на реклама на спирка на градския транспорт се плащат от 10 до 14 EUR без ДДС в зависимост от броя на наетите лица. Това означава, че месечните приходи от една ракета на тротоара са средно между 300 и 420 EUR отново без ДДС и ако не бъде направена отстъпка, разбира се. "Вал София " ЕООД е дружеството с най-много ракети върху общински земи - 210. То е едно от 28-те фирми, които участват на пазара на външна реклама в София и имат елементи върху общински земи.